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11月7日凌晨，《英雄联盟》的中国战队之一EDG在这款游戏第11赛季的世界总决赛上夺冠，庆祝的消息霸屏朋友圈。
这到底是个什么比赛？通俗地说，这就是个玩游戏的比赛，也就是我们现在经常听到的“电子竞技”，即电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目。
这条消息上热搜后，不少家长就开始担心：这会不会教坏小孩子？孩子沉迷游戏了怎么办？
事实上，玩游戏要达到竞技的层面并没有想象的轻松。
邓亚萍曾在一个访谈节目中透露，自己的儿子此前也喜欢打游戏，并想成为职业电竞选手。
思考片刻后，邓亚萍表示尊重孩子的想法，并为儿子考察了两家顶级的俱乐部。
但儿子在听说了俱乐部里每天要训练12个小时后，便打起了退堂鼓，再也不提成为职业电竞选手的事了。
可见，成为一名职业电竞手并没有想象中那么简单。
在职业选手们看来，电竞不会导致沉迷，因为它是一份工作，需要长时间艰苦的训练和团队合作。
电竞需要很强的责任心和自律精神，而沉迷游戏的少年欠缺的恰恰是这两点。
那么，网络游戏究竟存在着怎样的机制，让这么多用户沉迷其中？开发和技术团队都做了些什么？
如果搞清楚了这些，或许沉迷游戏的孩子和家长能找到解药。
尼尔·埃亚尔和瑞安·胡佛写的《上瘾》一书，讲述了游戏产品的逻辑，以及产品是如何成为用户的日常。
我将为你介绍三个部分，分别是习惯的力量、触发和行动、奖励和投入。接下来我们一起来揭开产品的面纱。
01
习惯的力量
让用户对产品上瘾的过程，就是帮助用户养成习惯的过程。
习惯，是不经过努力，就轻而易举做到了某件事。
《上瘾》这本书的作者提到，自己习惯在早上跑步，并且每次都会给路上的人打招呼。
后来，他把晨跑改成了黄昏跑，路上见了人他依然说早上好。这就是习惯的力量。
企业是如何打造让用户上瘾的产品的呢？一般说来有两个方面：
一是使用频率；二是相比其他产品，这款产品具有独特的价值。
用户打开和使用的次数多，用户对产品的投入自然变多。人们总是对自己拥有和投入的东西有好感，这是禀赋效应在起作用。
使用的过程中，用户发现内容和其他产品没有区别，对自己没用，和自己的生活无关，满足不了自己的需求，自然就不喜欢，产品对用户的价值也会随之下降。如果对我们有特别的价值，别的产品没有，唯独这款产品有，我们对产品的投入也就变多。
打造出来产品、养成习惯的过程，就像我们对维生素和止痛药的需求一样。
起初，维生素对我们来说可能是用来补充营养的，维生素是一种非必需品，我们对它的依赖并不强。
养成习惯以后，我们对维生素的需求就像是止痛药，每次疼痛就要吃药，它是必需品。
非必需品可有可无，止痛药则是必备的。
需求变化的过程，也是用户使用产品次数增加的过程。
用户在使用一款产品时，会不断地收到奖励。于是他们不停地投入时间和精力。最终，用户就离不开产品了，使用它成了潜在必须要做的事。这是习惯养成的过程。
02
触发和行动
首先得有影响自己的东西，这个过程叫触发。
触发包括，外在触发和内在触发。
外在触发是，外界的事物通过外部的信息指导用户采取下一步的行动。
比如，一些广告通过多种渠道做推广，使得人们了解到某款产品，进而做到引流。
如果身边的人都在用一款产品，并且向自己推荐，自己也会有想要试试的冲动。手机上下载的应用很多，功能很多，有时只是像探索新大陆那样随意点点，自己在无意识下便启动了应用。
这些就是通过外在的一些信息接触到了产品。
内在触发指的是，自己想要去接触的意愿。
像各种游戏，每当打到了一个段位，就会被授予称号，给玩家装备和武器。这是正向的奖励。
负向的情绪也可以导致触发。
有研究显示，大学生中抑郁的人玩游戏的数量会更多。有负面情绪时，他们需要情感抒发，排泄通道之一就是游戏。除了抑郁，愤怒、孤独、沮丧等，都可以让他们玩游戏的时间更长。
有了触发，还要能够行动起来。
一般来说，人们容易受三种动机的影响：
追求快乐，逃避痛苦；追求希望，逃避恐惧；追求认同，逃避排斥。
年奥巴马参与美国总统大选，艺术家为他设计了一个海报，海报上的奥巴马眼神坚定，传达着希望。奥巴马的票数增长了不少。受到动机的影响，人们的态度和行为也会发生变化。
用户使用产品操作越简单越好，在能力上要求要低。以前注册账号需要繁琐的步骤，输入地址，设置密码，提交姓名等。今天，删去了很多的中间步骤，甚至只需要电话号码就可以注册，这就做到了省时。
此外，金钱、脑力、体力等也是越省时省力越好。
03
奖励和投入
完成了一个小任务，就需要有奖励，奖励还应该是多变的，
奖励有三种，社交奖励，猎物奖励，自我奖励。
有些软件上只能通过
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