作者/唐棵;编辑/方园婧
“中国移动互联网的人口红利结束了!”这是一个主流论调,按照这个逻辑,得益于年全面开放二胎政策,迎来了新一波生育高峰,母婴电商应该一片欣欣向荣,前途大好才对。事实上,人口红利还能救得了母婴电商吗?
有数据预测年,新生儿将超过万,每年新增的消费红利约为至亿人民币。预计到年,母婴市场整体规模将达到3.6万亿元。
面对肥美的市场,资本却打了退堂鼓。梳理一下近年来的母婴电商融资情况,发现年母婴电商们基本保持着两个月融资一次的频率,但从年开始,资本变得越来越理智了。
获客成本高,供应链和营销宣传投入大,没有资本支持的母婴电商已发展到一个拐点。贝贝网CEO张良伦承认,“年比年相对差一点,年比年还要差一点,特别是每个领域的第二名、第三名,要实现增长非常难。”下一个十年,它们要怎么存活下去?
新生代宝妈宝爸们需要什么
看看身边的孩子年纪在0-6岁的妈妈爸爸们,是不是都以85后,甚至90后为主了?
一个来自艾瑞的数据可以印证你的观点,《年中国母婴家庭人群白皮书》(下文简称“白皮书”)显示,母婴家庭人群(拥有一个0-6岁儿童)中妈妈人群主要集中在26-30岁,爸爸则是31-40岁。根据《白皮书》分析,家长们使用母婴App的前三名诉求是记录成长、家庭内分享动态、获取母婴知识,购买母婴产品反而排至第五。
随着国民消费升级,85后宝爸、宝妈的消费需求与消费理念都发生了巨大的变化。在互联网熏陶下,一种更加开放、更加注重学前素质教育的育儿观促使他们极度渴望正确的育儿知识。但是儿童早教质量良莠不齐,正规连锁机构又价格不菲,线上可能是获得育儿知识性价比较高的地方。一个名为“年糕妈妈”地母婴
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